Giocattoli inclusivi: inclusione reale o "da scaffale"?

Negli ultimi decenni abbiamo assistito, soprattutto oltreoceano, ad una sfida ideologica tra il cosiddetto Woke, ovvero un insieme di ideologie che si professano, almeno sulla carta, come inclusive e per i diritti di categorie "oppresse", o presunte tali, ed un movimento , invece, più tradizionalista che aspira , tra le altre cose, ad un modello più classico della famiglia e magari più aderente ai dettami religiosi.

Un esempio è stato Charlie Kirk, divulgatore e personaggio famoso del web, definito da molti tradizionalista e anti-woke e contro la teoria Gender, che si è preso un pallottola ed è morto per i suoi ideali: ora, io non voglio discutere , in questo post, su chi abbia ragione o torto, o su quale ideologia sia la migliore, però arrivare all'omicidio di qualcuno che esprime le sue opinioni vuol dire che la temperatura dello scontro e dell'odio sociale è salito alle stelle.

E su tutti i vari fronti su cui si combatte questa sfida, c'è anche quella dei giocattoli: una volta degli innocenti passatempi per bambini, che adesso sono divenuti a loro volta campo di scontro ideologico e di clamore mediatico.

Negli ultimi anni l’industria dei giocattoli ha scoperto una nuova parola chiave: inclusione. Bambole con protesi, sedie a rotelle, diverse tonalità di pelle, corporature non standard, fino ad arrivare alle neurodiversità.

Recentemente, l’uscita della cosiddetta “Barbie autistica” di Mattel è solo l’ultimo esempio di una tendenza che divide profondamente l’opinione pubblica. Per alcuni è un passo avanti necessario, per altri l’ennesima operazione di marketing travestita da progresso sociale. Ma dove sta la verità? È davvero inclusione o solo inclusione da scaffale?

L’obiettivo dichiarato di questi prodotti è duplice: da un lato permettere ai bambini che vivono determinate condizioni di sentirsi rappresentati, dall’altro educare i bambini “neurotipici” alla diversità. Un intento, sulla carta, difficile da criticare. Il problema nasce quando la rappresentazione diventa semplificazione, e la semplificazione scivola nell’edulcorazione.

Prendiamo il caso dell’autismo. Si tratta di uno spettro amplissimo, fatto di esperienze, difficoltà e vissuti profondamente diversi tra loro. Ridurlo a una bambola sorridente con un paio di cuffie antirumore, un tablet e un fidget spinner rischia di trasformare una realtà complessa in un’immagine “Instagram friendly”: rassicurante, pulita, non disturbante. Una versione che non mostra il sovraccarico sensoriale, le crisi, la fatica relazionale, l’isolamento, il sentirsi costantemente “troppo” o “fuori posto”. Tutto ciò che rende l’autismo difficile, per chi lo vive e per chi gli sta accanto, viene lasciato fuori dalla confezione.

Qui entra in gioco un concetto chiave: tokenismo. Ovvero l’atto di inserire un simbolo di inclusione all’interno di un catalogo enorme senza che questo comporti un cambiamento strutturale o culturale. La bambola c’è, la foto promozionale pure, il messaggio passa. Ma quanto costa, davvero, a un’azienda fare questo gesto? Molto meno che ripensare ambienti, accessori, narrazioni e interi sistemi per renderli davvero accessibili. Una Barbie in sedia a rotelle è un segnale potente; una casa delle bambole progettata per essere realmente accessibile lo sarebbe molto di più, ma richiederebbe investimenti, riprogettazione, fatica.

Il rischio è quello dell’effetto alone: un singolo elemento positivo (la bambola inclusiva) finisce per “ripulire” l’intero concetto che rappresenta. L’autismo diventa qualcosa di semplice, gestibile, quasi elegante. Un mito contemporaneo, direbbe qualcuno: una realtà privata della sua storia e delle sue asperità per diventare compatibile con il mercato. Visibile, sì, ma addomesticata.

Io, sinceramente, vedo una volontà precisa sulle aziende di giocare sul clamore mediatico e sullo scontro ideologico per fare pubblicità al nuovo prodotto: come diceva uno famoso, che se ne parli bene e che se ne parli male, l'importante è che se ne parli, e se questo può essere un modo per far diventare virali una bambola sul web, le aziende non aspettano altro !

Grazie dell'attenzione e alla prossima.

Immagine realizzata con ChatGPT